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Vivimos en una sociedad principálmente consumista, donde la propia sociedad nos está, indiréctamente, obligando a consumir.
A su vez, debido a la individualidad de cada uno, la idea de conseguir satisfacer los deseos de un individuo es, al menos, compleja. Por lo que la tendencia es al auto-regalo.
¿ Qué es el auto-regalo ? Pues como la palabra indica, un regalo que o bien te lo compras tú diréctamente, o bien induces a una tercera persona a que te lo compre.
Por ejemplo, vas con tu pareja por unos escaparates de moda, y ella dice... ¡¡ Ay que vestido tan bonito !! Tenemos un auto-regalo que aunque lo compre otra persona, lo decide la misma.
Como consumidores que somos, excepto casos ocasionales donde no se puedan permitir los auto-regalos, cada persona que quiere o necesita algo, se lo compra o induce a otra a que se lo compre.
Vamos a poner esta frase como primera premisa : Si necesitas algo y puedes, lo compras.
Por ello, es muy complicado que alguien que no sea tu pareja, llegue a comprarte algo que necesites o que te llegue a ilusionar.
Es por ello que al final lo que prefieres es, o dinero, o cheque regalo.
La primera opción, el dinero, es válida pero absurda, ya que luego llega el momento de regalar al otro y sería devolverle el dinero.
La segunda, cheque-regalo, sólo ocasiona pérdida de tiempo en volver al centro comercial correspondiente.
Por ello, como conclusión podemos observar que realmente no debemos regalar por regalar, ya que al final únicamente estamos enriqueciendo al centro comercial en cuestión.